Medya ve reklam yatırımları 2023'te yüzde 120 arttı

Reklamverenler Derneğinden (RVD) yapılan a&ccedil;ıklamada, Reklamcılar Derneği (RD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), A&ccedil;ıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD), Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) ile RVD adına Deloitte tarafından hazırlanan T&uuml;rkiye 2023 yılı Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu nun sonu&ccedil;ları paylaşıldı. Rapora g&ouml;re, 2023 te tahmini medya ve reklam yatırımları &ouml;nceki yıla g&ouml;re y&uuml;zde 120 artarak 140 milyar 690 milyon lira olurken, medya yatırımları 119 milyar 110 milyon lira; yapım, baskı ve reklamveren hizmet bedeli gibi reklam yatırımları ise 21 milyar 580 milyon liraya ulaştı. Ge&ccedil;en yıl y&uuml;zde 136,9 b&uuml;y&uuml;yerek 86 milyar 500 milyon liralık hacme ulaşan dijital yatırımlar, toplamdan y&uuml;zde 72,6 pay aldı. Dijital yatırımlar i&ccedil;inde mobil cihazlardaki g&ouml;sterimler; oyun konsollarında ve akıllı televizyonlarda internet bağlantısıyla yayınlanabilen video i&ccedil;erikler; sesli reklam, m&uuml;zik ve podcast gibi &ccedil;alışmalar &ouml;ne &ccedil;ıktı. TV reklam yatırımları 24,9 milyar lira oldu Sosyal medyada tıklanma ve g&ouml;sterim bazlı uygulamalara 39 milyar 524 milyon liralık, markaların kendi mesajlarını izleyicinin okuma/izleme akışını b&ouml;lmeden paylaşılan native i&ccedil;eriklere ise 3 milyar 269 milyon liralık b&uuml;t&ccedil;e ayrıldı. Televizyon reklamlarına &ouml;denen tutar 2023 te bir &ouml;nceki yıla g&ouml;re y&uuml;zde 94,5 artarak 24,9 milyar liraya ulaştı. Televizyonda reklam s&uuml;releri y&uuml;zde 5,2, reklamveren sayısı ise y&uuml;zde 7,1 azaldı. Y&uuml;zde 138,6 b&uuml;y&uuml;yen a&ccedil;ıkhava medya ve reklam yatırımları 5 milyar 8 milyon liraya ulaştı. Radyo reklamları ise y&uuml;zde 101,9 artışla 1 milyar 623 milyon lira oldu. Gazeteyi en &ccedil;ok finans sekt&ouml;r&uuml; tercih etti Toplam 792 milyon liralık medya yatırımı ger&ccedil;ekleştirilen basın mecrası 2023 te y&uuml;zde 42,5 b&uuml;y&uuml;d&uuml;. Gazeteye yatırım yapan reklamveren sayısında y&uuml;zde 16,5, reklam s&uuml;resinde ise y&uuml;zde 5,6 d&uuml;ş&uuml;ş g&ouml;zlenirken, gazete reklamlarını en fazla finans, perakendecilik ve inşaat ev dekorasyon sekt&ouml;r&uuml; kullandı. Sinema reklamları y&uuml;zde 65,6 b&uuml;y&uuml;yerek 183 milyar 320 milyon lira olurken, bu alandaki reklamveren sayısı y&uuml;zde 28,3 arttı. T&uuml;rkiye d&uuml;nya ortalamasının &uuml;zerinde b&uuml;y&uuml;yor Rapora g&ouml;re, ge&ccedil;en yıl y&uuml;zde 5,2 lik artışla d&uuml;nya genelinde 874 milyar dolara ulaşan toplam medya yatırımlarının 2024 te 916 milyar dolara y&uuml;kselmesi bekleniyor. K&uuml;resel medya yatırımlarının i&ccedil;inde en &ccedil;ok arttığı &uuml;lkeler arasında T&uuml;rkiye, Hindistan, Meksika ve Endonezya bulunuyor.

Medya ve reklam yatırımları 2023'te yüzde 120 arttı

Türkiye'de 2023 yılında tahmini medya ve reklam yatırımları 2022'ye göre yüzde 120 artarak 140 milyar 690 milyon liraya ulaştı. Dijital yatırımlar geçen yıl yüzde 137 büyürken televizyon yüzde 94,5 arttı.

Öne Çıkanlar