Sosyal medyada reklam yasakları dönemi başlıyor

BARBAROS G&Ouml;RG&Uuml; - EROL OYTUN ERCAN Temsilci atamayan sosyal medya uygulamaları i&ccedil;in reklam yasakları d&ouml;nemi başladı. Twitter, Periscope ve Pinterest i&ccedil;in 19 Ocak&rsquo;tan itibaren reklam yasağı uygulanmaya başlanacak. Eğer bu şirketler 3 ay i&ccedil;inde temsilci atamazlarsa bant genişliğinin daraltılması cezasıyla karşı karşıya kalacaklar. Kamuoyunda Sosyal Medya Yasası olarak bilinen 7253 sayılı İnternet Ortamında Yapılan Yayınların D&uuml;zenlenmesi ve Bu Yayınlar Yoluyla İşlenen Su&ccedil;larla M&uuml;cadele Edilmesi Hakkında Kanunda Değişiklik Yapılmasına Dair Kanun 1 Ekim itibarıyla y&uuml;r&uuml;rl&uuml;ğe girmişti. 2 Kasım itibariyle temsilci atamayan, Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, Linkedin, TikTok, Dailymotion, Periscope gibi şirketlere &ouml;nce 10&rsquo;ar milyon lira, sonrasındaysa 11 Aralık&rsquo;ta 30&rsquo;ar milyon lira ceza kesilmişti. Sosyal medya devlerinden son dakika adımları Kesilen cezalar sonrasında 16 Aralık&rsquo;ta Youtube, VK&rsquo;dan sonra T&uuml;rkiye&rsquo;ye temsilci atayacağını a&ccedil;ıklayan ilk b&uuml;y&uuml;k sosyal medya platformu oldu. Temsilcilik a&ccedil;mayan platformlara reklam yasağının uygulanmaya başlanacağı tarih olan 19 Ocak&rsquo;a doğru ise TikTok, Dailymotion, LinkedIn, Facebook ve Instagram gibi sosyal medya devleri peşi sıra T&uuml;rkiye&rsquo;ye temsilcilik a&ccedil;acaklarını duyurdular. Sosyal medya platformlarının yanında Netflix, Spotify ve Prime Video gibi dijital yayıncılık şirketleri de bu s&uuml;re&ccedil;te T&uuml;rkiye&rsquo;ye temsilci atama kararı aldı. Temsilci atamalarının en &ccedil;ok ticari reklam verenleri, dijital ajans ve dijital reklamcılık sekt&ouml;r&uuml;n&uuml; rahatlattığını s&ouml;yleyen Kadir Has &Ouml;ğretim G&ouml;revlisi İsmail Hakkı Polat, &ldquo;Eğer bu şirketler temsilcilik a&ccedil;masaydı reklam verenlerin yeniden geri d&ouml;neceği geleneksel medyaların pastadaki payı artacaktı.&rdquo; diye ekledi., Twitter&rsquo;a sağlanan bant genişliği daraltılarak Twitter&rsquo;a erişim bir nevi engellenmiş olacak Temsilci atamalarını değerlendiren Avukat G&ouml;khan Ahi ise &ldquo;Kanuna g&ouml;re temsilci atamaları şu anlama geliyor: Şirketlerin verilerini T&uuml;rkiye&rsquo;de tutmaları gerekiyor, T&uuml;rkiye&rsquo;den herhangi bir kullanıcının talebine 48 saat i&ccedil;erisinde cevap vermeleri gerekiyor ve temsilcilerini sitelerinde a&ccedil;ık olarak belirtmeleri gerekiyor.&rdquo; dedi. Twitter, Periscope ve Pinterest gibi şirketlere reklam yasaklarının 19 Ocak&rsquo;ta başlayacağını vurgulayan Ahi, &ldquo;Beşinci aşama olarak trafik daraltması yapılacak. Twitter&rsquo;a sağlanan bant genişliği daraltılarak Twitter&rsquo;a erişim bir nevi engellenmiş olacak. Bu daraltmanın y&uuml;zde 50-90 arasında bir seviyede olmasının kararı da sulh ceza h&acirc;kimliğinde olacak.&rdquo; diye ekledi. Eğer bu şirketler reklam yasağı kararının verildiği tarihten sonraki 3 ayda gerekli y&uuml;k&uuml;ml&uuml;l&uuml;kleri yerine getirmezlerse Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu Başkanı, ilgili sosyal ağ sağlayıcılarının internet trafiği bant genişliğinin y&uuml;zde 50 ile y&uuml;zde 90 arasında daraltılması i&ccedil;in sulh ceza h&acirc;kimliğine başvurabilecek. Twitter&rsquo;ın verilen reklamlardaki payı yaklaşık 300 milyon TL civarında &ldquo;Facebook&rsquo;un temsilcilik a&ccedil;ması şirketlerin g&ouml;r&uuml;n&uuml;rl&uuml;ğ&uuml; a&ccedil;ısından &ouml;nemli.&rdquo; diyen Ussal Danışmanlık Kurucusu Ussal Şahbaz ise T&uuml;rkiye&rsquo;den sosyal medyaya verilen reklam miktarının tahminen 10 milyar TL civarında olduğunu belirtiyor. &ldquo;T&uuml;rkiye&rsquo;de ofis a&ccedil;mayan Twitter&rsquo;ın verilen reklamlardaki payı ise yaklaşık 300 milyon TL civarında.&rdquo; diyen Şahbaz, reklamların &ccedil;oğunun e-ticaretle ilgili, sekt&ouml;rel olarak bakılacak olursa da moda, mobilya, yeme-i&ccedil;me ve turizm sekt&ouml;r&uuml;yle ilgili olduğuna değiniyor. Vergi matrahları dikkate alındığında Twitter, Facebook, Instagram ve Youtube&rsquo;un yaklaşık 6,5 Milyar TL civarında bir gelirleri bulunduğunu belirten Şahbaz, &ldquo;Ancak kullanıcı başına şirketlerin elde ettiği gelir &ccedil;ok az. Bu bizim satın alma g&uuml;c&uuml;m&uuml;zle ilgili ABD&rsquo;nin tahmini 15&rsquo;de biri kadar gelir elde ediyorlar. Dolayısı ile bunların kısıtlanması şirketlerin karar alma sistemlerini &ccedil;ok fazla etkilemeyecek.&rdquo; diye ekledi. &ldquo;&Ouml;n&uuml;m&uuml;zdeki d&ouml;nem bu yasanın nasıl işleyeceğini hep beraber g&ouml;receğimiz bir d&ouml;nem olacak&rdquo; Hukuki olarak temsilciklerin stat&uuml;s&uuml; ve ileride temsilciler ile devlet arasındaki ilişkilerin nasıl olacağı ise hala belirsizliğini koruyor. Konuyla ilgili &ldquo;Temsilcilerin hak ve y&uuml;k&uuml;ml&uuml;l&uuml;klerinin belirlenmesi lazım. En azından bir y&ouml;netmelikle d&uuml;zenlemesi lazım fakat b&ouml;yle bir d&uuml;zenleme yok.&rdquo; diyen Ahi şirketlerin temsilciliklerini geri &ccedil;ekmesi ya da kapatması halinde ne olacağının hala belli olmadığını s&ouml;yledi. Bant genişletme cezasının kanunda zorunlu olarak konmadığını yani ihtiyari bir madde olarak g&ouml;r&uuml;nd&uuml;ğ&uuml;n&uuml; belirten Şahbaz ise &ldquo;Bu noktada hem şirketleri sıkıntıya sokmayacak hem de haber alma &ouml;zg&uuml;rl&uuml;ğ&uuml;n&uuml; kısıtlamayacak ortak bir nokta bulunması gerektiğini d&uuml;ş&uuml;n&uuml;yorum.&rdquo; dedi. &ldquo;&Ouml;n&uuml;m&uuml;zdeki d&ouml;nem bu yasanın nasıl işleyeceğini hep beraber g&ouml;receğimiz bir d&ouml;nem olacak.&rdquo; diyen Kadir Has &Ouml;ğretim G&ouml;revlisi İsmail Hakkı Polat şirketlerin birbirini kontrol etme amacında olduğunu ve buna g&ouml;re hareket ettiklerine değindi. Sosyal ağ sağlayıcıları, yaklaşık 5 ay sonra dahi T&uuml;rkiye de temsilcilik a&ccedil;mayı kabul ederlerse o g&uuml;ne kadar kendilerine kesilen cezaların y&uuml;zde 75 i affedilecek. Yani şirketler kesilen cezaların yalnızca d&ouml;rtte birini &ouml;deyecekler. Sosyal medya şirketlerinin T&uuml;rkiye ye temsilci atama kararlarını kronolojik olarak sıralaması ise ş&ouml;yle: 16 Aralık: Youtube T&uuml;rkiye de temsilcilik a&ccedil;acağını duyurdu VK&rsquo;nın 3 Kasım&rsquo;da temsilci atayacağını a&ccedil;ıklamasından bir ay sonra, 16 Aralık&rsquo;ta T&uuml;rkiye&rsquo;ye temsilci atayacağını duyuran Youtube, T&uuml;rkiye deki kullanıcılar, i&ccedil;erik &uuml;reticileri ve iş ortaklarına karşı bağlılığının devam ettiğini belirterek platformun heyecanını ve a&ccedil;ıklığını koruyacağını vurguladı. Blog sayfasında yayımladığı a&ccedil;ıklamada, &ldquo;Youtube, ifade &ouml;zg&uuml;rl&uuml;ğ&uuml;, bilgiye erişim ve şeffaflığa olan bağlılığını devam ettirirken bulunduğu &uuml;lkelerin yasalarına ve d&uuml;zenlemelerine de saygı duymaktadır.&rdquo; diyen Youtube, yasalara ve politikalarına uygun olmayan i&ccedil;erikleri daha &ouml;nceki s&uuml;re&ccedil;ler doğrultusunda değerlendirmeye devam edeceklerini vurguladı. 8-9 Ocak TikTok ve Dailymotion art arda T&uuml;rkiye de temsilcilik a&ccedil;ma kararı aldı Ulaştırma ve Altyapı Bakan Yardımcısı, &Ouml;mer Fatih Sayan Twitter dan yaptığı a&ccedil;ıklamayla TikTok&rsquo;un T&uuml;rkiye&rsquo;ye temsilci atadığını duyurmuştu. VK ve YouTube&rsquo;un ardından bug&uuml;n yaptığımız g&ouml;r&uuml;şmeler neticesinde TikTok da temsilci atayacağını a&ccedil;ıkladı.&rdquo; diyen Sayan, &ldquo;Temennimiz diğer sosyal ağ sağlayıcıların da bir an &ouml;nce temsilcilerini bildirmeleri ve y&uuml;k&uuml;ml&uuml;l&uuml;klerini yerine getirmeleri.&rdquo; demişti. Hemen ertesi g&uuml;n 9 Ocak&rsquo;ta ise Sayan Dailymotion&rsquo;ın da T&uuml;rkiye&rsquo;ye temsilci atadığını Twitter&rsquo;dan yaptığı bir paylaşımla a&ccedil;ıklamıştı. 16 Ocak: LinkedIn de T&uuml;rkiye ye temsilci atıyor Ulaştırma ve Altyapı Bakan Yardımcısı &Ouml;mer Fatih Sayan, sosyal iş ağı ve paylaşım platformu olarak faaliyet g&ouml;steren LinkedIn in de T&uuml;rkiye ye temsilci atayacağını a&ccedil;ıklamıştı. Bu s&uuml;re&ccedil;te sırasıyla VK, Google (YouTube) Tiktok, Dailymotion un temsilci atadığını belirten Sayan, Konuya ilişkin reklam yasağı uygulamasının Resm&icirc; Gazete de yayımlanmasına g&uuml;nler kala LinkedIn de &uuml;lkemize temsilci atayacağını a&ccedil;ıkladı. Sosyal ağ sağlayıcılarının temsilci bildirimleri bizi mutlu ediyor. Diğer sağlayıcılardan da aynı hassasiyeti bekliyoruz. değerlendirmesinde bulundu. 18 Ocak: Facebook tan son dakika kararı Facebook reklam yasağının uygulanmasına bir g&uuml;n kala T&uuml;rkiye ye temsilci atama kararı almış, yaptığı a&ccedil;ıklamada ise Yasadan etkilenen diğer bazı şirketler gibi, yeni d&uuml;zenlemeler doğrultusunda T&uuml;rkiye de temsilci olarak bir t&uuml;zel kişilik atama s&uuml;recini başlatmaya karar verdik. demişti. &ldquo;Bu kararı alırken, platformumuzun kullanıcıların ifade &ouml;zg&uuml;rl&uuml;ğ&uuml; haklarını kullanabilecekleri bir yer olmasının bizim i&ccedil;in taşıdığı &ouml;nemin tekrar altını &ccedil;izmek isteriz.&rdquo; diyen Facebook, ilkelerine aykırı bir istek geldiği takdirde temsilcisini geri &ccedil;ekebileceğini belirtti.

Sosyal medyada reklam yasakları dönemi başlıyor

Sosyal medya yasası kapsamında sosyal medya platformlarına temsilci atamaları için verilen sürede üçüncü ay geride kalırken temsilci atamayan Twitter, Periscope ve Pinterest gibi platformlar 19 Ocak'tan itibaren reklam yasağı uygulamasına tabi olacak.

Öne Çıkanlar